Informe revela motivo por el que la inteligencia artificial sería el nuevo buscador favorito de las personas
Un informe de eMarketer citado por The Wall Street Journal indica que para finales de 2025 los navegadores tradicionales podrían perder por primera vez en 15 años más del 50% de su participación en el mercado publicitario, debido al creciente uso de la inteligencia artificial (IA).
La razón, en parte, estaría relacionada con la rapidez y claridad que servicios de IA como ChatGPT, Perplexity y otras plataformas les ofrecen a los usuarios, que podrían llegar a preferirlas en varias ocasiones.
La pregunta sobre cuánto usan las personas hoy en día los navegadores tradicionales para hacer sus consultas cada vez inquieta más a los analistas alrededor del mundo.
Y es que herramientas como ChatGPT cuentan con más de 400 millones de usuarios activos semanalmente, según datos de febrero de 2025 recogidos por Reuters.
Ante esta transición, el experto en IA y transformación digital Isaac Castejón señaló en un comunicado que el desafío para los servicios digitales actualmente no consiste solo en posicionarse en los motores de búsqueda, sino en lograr que las IA integren los contenidos para que así más usuarios los puedan encontrar.
El motivo por la que las plataformas de IA están ganando terreno como fuentes principales de consulta en línea, entonces, está relacionado con la practicidad que millones de usuarios encuentran en ellas.
Es importante señalar, asimismo, que, al tratarse de sistemas de procesamiento de datos, pueden en ocasiones llegar a compartir información que no es del todo fiel a la realidad, por lo que en muchos casos como en temas de salud o laborales, por mencionar algunos, las mismas aplicaciones recomiendan confirmar las consultas con un experto.
En ese sentido y al tiempo que los usuarios se debaten entre sus mejores opciones en internet, las empresas se cuestionan la manera en la que deben invertir en línea para posicionarse.
Mientras que algunos prefieren seguir invirtiendo solamente en estrategias tradicionales de SEO, otros han apostado simultáneamente por el GEO (Optimización para Motores Generativos).
El SEO tradicional, cabe resaltar, ha sido modernizado por plataformas como Google que buscan adaptarse a los cambios y ofrecerles mejores opciones a sus usuarios con resúmenes de búsqueda generados por IA.
Aunque el GEO propone un enfoque distinto como crear contenido claro, confiable y útil, pensado para que las IA lo reconozcan y lo usen directamente para responder las preguntas cotidianas de las personas, es importante tener en cuenta la manera en que las plataformas globales tradicionales han empezado a volcarse hacia esa nueva línea, evitando a los usuarios un proceso de búsqueda más extenso.
Estos son, entonces, tres puntos clave para que los servicios digitales logren ser mencionados y reconocidos por los nuevos sistemas de inteligencia artificial, según Castejón:
- Como la IA consulta varias fuentes, es clave que el contenido esté en sitios de confianza como medios o blogs especializados. De esa manera se considera más relevante y confiable, al tiempo que aumenta las posibilidades de que sea usado para responder las preguntas y búsquedas de los usuarios.
- La probabilidad de que la IA reconozca un servicio digital como una fuente confiable y relevante se aumenta cuando este está respaldado por cualquier tipo de reconocimientos, como por ejemplo buenos comentarios sobre la marca.
- Crear contenido que responda directamente a las preguntas frecuentes de los usuarios para que los servicios de IA lo utilicen como respuesta rápida, simple y estructurada.
